在近年來出口市場比較嚴(yán)峻的形勢下，浙江良友木業(yè)有限公司仍然是中國地板企業(yè)出口美國市場“頭牌”角色，連續(xù)9年穩(wěn)坐“頭把交椅”。公司打造的“大藝樹”品牌暢銷海外，目前已與243個(gè)銷售機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，供貨遍及美國、加拿大、英國、俄羅斯、新加坡等57個(gè)國家和地區(qū)。
在地板行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，良友木業(yè)通過開拓創(chuàng)新、塑造品牌，使其發(fā)展勢頭只增不減。去年，實(shí)現(xiàn)銷售額近9億元，地板月產(chǎn)量達(dá)到90萬平方米，實(shí)繳稅收超5400萬元。
如今，良友木業(yè)的榮譽(yù)臺上擺著不少獎項(xiàng)，近日又捧回了一個(gè)沉甸甸的榮譽(yù)，位列南湖區(qū)2017年度工業(yè)企業(yè)綜合評價(jià)排行榜。那么，良友木業(yè)是如何在激烈的市場競爭中脫穎而出的？
苛求細(xì)節(jié)只為精益求精
地板品牌競爭是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，業(yè)內(nèi)很多品牌為了獲得更多的市場份額而絞盡腦汁，希望品牌效應(yīng)贏得廣闊市場。
在良友木業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)，實(shí)木多層地板樣品顏色各異，整齊排列，有的看上去像方形的地磚，有的色彩斑斕可用于背景墻裝飾，如同藝術(shù)品一般。精美樣品的背后，是良友木業(yè)對每一塊地板的精益求精。
“從底板切割到涂膠貼合，再到拋光和上漆，在良友木業(yè)，每一塊成品地板都是由一塊塊板材經(jīng)過51道工序制成，每個(gè)員工對待每一道工序都一絲不茍，并按照美國最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從原材料、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品等全程檢測，把控產(chǎn)品質(zhì)量。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在每一塊“大藝樹”地板的背后，都經(jīng)過了一道道嚴(yán)苛的工藝制作。
小樹苗要長成參天大樹，亦要經(jīng)過風(fēng)吹雨打，亦要經(jīng)受匠心修剪。對產(chǎn)品精益求精的良友木業(yè)，去年專門成立了“合規(guī)部”，該部門有20多名人員從事專業(yè)服務(wù)，保證產(chǎn)品全程每一道工序合格規(guī)范。同時(shí)，“大藝樹”地板在上市之前，要經(jīng)過十多臺專業(yè)檢測機(jī)器的自檢，并聘請美國的專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)，不定期實(shí)地到企業(yè)檢驗(yàn)輔導(dǎo)。
不管是美國對華實(shí)木多層地板反補(bǔ)貼反傾銷的“雙反”調(diào)查戰(zhàn)役，還是在日益激烈的市場競爭下，良友木業(yè)實(shí)現(xiàn)實(shí)木多層地板出口量逐年增長。今年，“大藝樹”地板銷售額預(yù)計(jì)有望破10億元大關(guān)。
隨著生活水平的提高，中國用戶對地板品質(zhì)有著更高的要求。良友木業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，內(nèi)外并舉，逐步實(shí)現(xiàn)了兩條腿走路。“現(xiàn)在，我們把目光瞄向國內(nèi)市場，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)下，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)。”該負(fù)責(zé)人說，目前已在全國大中城市建立起近300家“大藝樹”專賣店。
大藝樹地板在美國獲得成功后，也同步開啟了在中國市場的銷售，由于有出口國際的嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)和引領(lǐng)全球家居設(shè)計(jì)風(fēng)潮的美式設(shè)計(jì)，大藝樹地板迅速獲得了廣大中國消費(fèi)者的認(rèn)可。為了擴(kuò)大市場布局，良友木業(yè)還在廣西新成立了占地200多畝的金源木業(yè)，從事原材料生產(chǎn)供應(yīng)，并在美國布局籌建5個(gè)專業(yè)服務(wù)點(diǎn)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，謀求新突破。
堅(jiān)守品控打造可信賴品牌
當(dāng)下，在環(huán)保和健康升級為“新常態(tài)”的背景之下，良友木業(yè)對市場形勢有著清晰的認(rèn)知、判斷和把握。據(jù)悉，良友木業(yè)生產(chǎn)的“大藝樹”地板品質(zhì)已經(jīng)得到了全球三大頂級環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)的共同認(rèn)可，通過CARB和EPA TSCA Title VI甲醛釋放認(rèn)證、Floor Score環(huán)保認(rèn)證，獲得GREEN GUARD金質(zhì)獎?wù)隆?/span>
在良友木業(yè)，每年研發(fā)投入就有3000余萬元，并且成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)部，在研發(fā)前期、中期到產(chǎn)品打造形成的各個(gè)環(huán)節(jié)整體介入，規(guī)范管理，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)實(shí)效。去年，良友木業(yè)檢測中心已授牌為國家認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，其檢測結(jié)果全球40多個(gè)國家官方認(rèn)可。
同時(shí)，“大藝樹”地板在管理體系上按照國際化標(biāo)準(zhǔn)，先后通過了ISO9001-2008國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證；歐洲CE認(rèn)證；CARB和EPA TSCA Title VI甲醛釋放認(rèn)證；美國FLOOR SCORE認(rèn)證；美國GREEN GUARD認(rèn)證(綠色環(huán)保衛(wèi)士)；加拿大FSC森林認(rèn)證；中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證(即“十環(huán)”認(rèn)證)等一系列國際國內(nèi)的權(quán)威認(rèn)證，并加入世界地板協(xié)會WFCA、美國地板協(xié)會NWFA、世界木制品協(xié)會IWPA，擁有國際化高品質(zhì)產(chǎn)品制造標(biāo)準(zhǔn)。
此外，良友木業(yè)作為國際市場上首屈一指的實(shí)木多層地板工廠，在世界主要森林木材產(chǎn)地采購黑胡桃、山核桃、相思木、紅橡、白橡、柚木、黃花梨、沙比利等50多個(gè)原木材種，產(chǎn)品種類多達(dá)上千種。（來源：嘉興日報(bào)）
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